Globaali markkinointikonsepti ja toteutus trukkivalmistajalle

Suomalainen nosturikonserni oli ostanut ruotsalaisen trukkivalmistaja SMV:n, jonka laitteiden markkinointiin etsittiin emoyhtiöstä erottuvaa visuaalista ja viestinnällistä otetta. 

Markarydin-tehtaalle tutustuimme trukkeihin, niiden valmistamisen eri vaiheisiin ja yrityksen työntekijöihin. 

Sekä trukkien sydämessä oleva edistyksellinen älyteknologia että tehtaan pitkät perinteet innoittivat markkinointikonseptin suunnittelemisessa. Toimivan markkinoinnin synnyttäminen vaatii usein konseptia, jolla nuotitetaan markkinointimateriaalit niin, että ne sointuvat yhteen.

Hyvä markkinointikonsepti on yhdistelmä liiketaloudellisia tavoitteita, loppuasiakkaiden ongelmiin vastaamista sekä vahvaa visuaalista kannanottoa omista vahvuuksista. Lift Trucks with Heart -konseptin avulla myyjät ja jälleenmyyjät ympäri maailmaa kertovat kaikissa asiakaskohtaamisissaan samaa tarinaa ronskin näköisistä ja työstään ylpeistä pohjoisen trukkimiehistä – sekä trukeista, joiden sisällä sykkii älykäs sydän.

Viesti vaati tuekseen ensiluokkaiset valokuvat. Atomi laati kuvauksia varten yksityiskohtaisen kuvakäsikirjoituksen, ja toteuttajaksi valittiin tanskalainen JSB Photography, joka on erikoistunut vaativiin ja korkealaatuisiin markkinointikuviin. Niitä käytettiin kaikissa konseptin pohjalta toteuttamisessamme markkinointimateriaaleissa lehtimainonnasta presentaatioihin.

Arvostan Atomin ammattitaitoa ja luovuutta. Atomi on Konecranesille olennainen kumppani markkinointiviestinnässä.
— Svend Videbaek, Konecranesin markkinointiosasto
Konseptin kuvat määriteltiin tarkoin, jotta ne kertoisivat tarinaa asenteesta, jolla trukkeja tehdään. Työpäivän päätteeksi asiakkaalle räätälöity trukki saa työstään ylpeän katseen tekijöiltä.

Konseptin kuvat määriteltiin tarkoin, jotta ne kertoisivat tarinaa asenteesta, jolla trukkeja tehdään. Työpäivän päätteeksi asiakkaalle räätälöity trukki saa työstään ylpeän katseen tekijöiltä.

Konsepti toistuu kaikessa markkinointimateriaaleissa presentaatioista erilaisiin julkaisuihin ja mainontaan.

Konsepti toistuu kaikessa markkinointimateriaaleissa presentaatioista erilaisiin julkaisuihin ja mainontaan.