Markkinointikonsepti kertoo trukin valmistamisen tarinan

Konseptisuunnittelu nuotintaa sen, miten tuotteiden tarina kerrotaan eteenpäin kaikissa markkinointi- ja viestintäkanavissa. 

Lähtökohdat
Suomalainen nosturikonserni oli ostanut ruotsalaisen trukkivalmistaja SMV:n, jonka laitteiden markkinointiin etsittiin emoyhtiöstä erottuvaa visuaalista ja viestinnällistä otetta. 

Ratkaisu
Markarydin tehtaalla tutustuimme trukkeihin, niiden valmistamisen eri vaiheisiin ja yrityksen työntekijöihin. Sekä trukkien sydämessä oleva edistyksellinen älyteknologia että tehtaan pitkät perinteet innoittivat markkinointikonseptin suunnittelemisessa. Toimivan markkinoinnin synnyttäminen vaatii usein konseptia, jolla nuotitetaan markkinointimateriaalit niin, että ne sointuvat yhteen. Lift trucks with heart –konseptin avulla kerrotaan ruotsalaisesta asenteesta valmistaa maailmanluokan trukkeja.

Konsepti kiteyttää tuotteen tarinan

Hyvä markkinointikonsepti on yhdistelmä liiketaloudellisia tavoitteita, loppukäyttäjien ongelmiin vastaamista sekä vahvaa visuaalista kannanottoa omista vahvuuksista. Konseptin avulla myyjät ja jälleenmyyjät ympäri maailmaa kertovat kaikissa asiakaskohtaamisissaan samaa tarinaa ronskin näköisistä ja työstään ylpeistä pohjoisen trukkimiehistä sekä trukeista, joiden sisällä sykkii älykäs sydän.

Työpäivän päätteeksi asiakkaalle räätälöity trukki saa työstään ylpeän katseen tekijöiltä. Konseptin kuvat määriteltiinkin tarkoin, jotta ne kertoisivat tarinaa asenteesta, jolla trukkeja tehdään.

Työpäivän päätteeksi asiakkaalle räätälöity trukki saa työstään ylpeän katseen tekijöiltä. Konseptin kuvat määriteltiinkin tarkoin, jotta ne kertoisivat tarinaa asenteesta, jolla trukkeja tehdään.

 

Viesti vaati tuekseen ensiluokkaiset valokuvat. Atomi laati kuvauksia varten yksityiskohtaisen kuvakäsikirjoituksen. Toteuttajaksi valittiin tanskalainen JSB Photography, joka on erikoistunut vaativiin ja korkealaatuisiin markkinointikuviin. Niitä käytettiin kaikissa konseptin pohjalta toteuttamisessamme markkinointimateriaaleissa lehtimainonnasta presentaatioihin.

 

 
Arvostan Atomin ammattitaitoa ja luovuutta.
Atomi on Konecranesille olennainen kumppani markkinointiviestinnässä.
— Svend Videbaek, Konecranesin markkinointiosasto

Haluatko kuulla lisää?

Atomi palveluksessasi