Markkinointikonsepti ja sisältö
globaaliin tuotemarkkinointiin

Lähtökohdat

Konecranes on maailmanlaajuinen siltanosturiteollisuuden markkinajohtaja laajalla huoltoverkostolla. Markkinoiden ja myynnin painopisteiden siirtyessä ns. kehittyviin markkinoihin, BRIC-maihin, Konecranes päätti lanseerata näihin maihin mahdollisimman yksinkertaisen 10 tonnin perusominaisuuksilla varustetun siltanosturin. Olemassa olevat tuotteet, jotka sisältävät edistyksellisintä teknologiaa, eivät ole hinnoittelultaan kilpailukykyisiä näillä uusilla markkinoilla.

Markkinointi ja myynti tarvitsi sisältöä ja viestejä tuotteen sisäiseen ja ulkoiseen markkinointiin.