Asiakascase

Brändi Etelä-Suomen suurimmalle teollisuusalueelle

Lähtötilanne

Mikä oli tilaajan tavoite?

Hämeenlinna ja Janakkala rakentavat yhdessä Etelä-Suomen suurinta teollisuusaluetta. Uusi teollisuusalue tulee olemaan Suomen kasvukäytävässä yksi merkittävimmistä vaihtoehdoista yritysten sijoittumiselle.

Hämeenlinnan Moreeni ja Janakkalan Rastikangas ovat jo useita vuosia toimineita, tunnettuja yritysalueita. Tulevaisuudessa alueelle valmistuu kiertoliittymä, joka tarjoaa lisää logistista ylivoimaa alueen yrityksille. Moreenilla ja Rastikankaalla on useita tärkeitä toisista yritysalueista erottavia vahvuuksia, joilla ne houkuttelevat yrityksiä sijoittumaan. Nyt alueet päättivät yhdistää voimansa yhteisen brändin alle. Miten lähdimme toteuttamaan yritysalueelle uutta brändiä?

Ratkaisu

Less is...

Toteutimme brändityön pohjaksi ATOMI TestLab™ -kyselyn alueen yrityksille. Kyselyllä selvitimme alueilla jo toimivien yritysten sekä kuntapäättäjien näkemyksiä alueen todellisista vahvuuksista. Alueen kilpailukykyanalyysi todensi alueella olevan ENITEN kilpailullisia valtteja suhteessa vastaaviin yritysalueisiin. Tästä kehittyi nimi uudelle teollisuusaluelle, MORE Industrial Park.

Markkinointi- ja myyntitarina alueelle rakennettiin kilpailukyvyn ympärille, asiakkaille tuotetusta lisäarvosta ATOMI CoreStory™ -prosessilla. Tarinan pitää tietysti toimia myös globaalisti. Alueella toimii jo nyt useita kansainvälisiä huippuyrityksiä.

Tarinan ympärille tuotettiin myös vahvaa viestiä tukeva brändi-ilme. Ilmeeksi suunniteltiin äärimmäisen iskevä, yksinkertainen ja erottuva ilme. Valkoiselta pohjalta nostetaan yksinkertaisia pääviestejä. Materiaalia on näin myös helppo käyttää osana eri sidosryhmien omaa markkinointia.